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Strategie und Research: Positionierung, Preis und der Beleg dahinter
Positionierung, Preisgestaltung, Marktforschung und Wettbewerbsanalyse. Die Arbeit vor der ersten Seite: was der Markt zahlt, wer schon dort ist und welche Aussagen Sie belegen können, wenn jemand nach der Quelle fragt.
19 Artikel
Go-to-Market-Strategie-Vorlage: Die eine Seite, die jeder Launch wirklich braucht
Auf jeder Launch-Seite fehlt am Ende derselbe Abschnitt. Nicht weil das Team unaufmerksam war, sondern weil dort eine Frage stand, die niemand in fünf Minuten beantworten konnte. Wer ist der erste Käufer? Was muss wahr sein, damit diese Person ihr Verhalten ändert? Solange diese zwei Zeilen leer bleiben, ist der Rest des Dokuments eine Beschreibung und keine Entscheidung. Die Vorlage dafür ist einfach, und sie passt auf eine Seite. Was Sie brauchen, ist kein weiteres Rahmenwerk, sondern die eine Struktur, die Sie an einem Nachmittag ausfüllen und in einem Meeting verteidigen können.
Team AllAbleStrategie15. Okt. 2026Kampagnen-Vorlage: planen, starten und berichten an einem Ort (2026)
Eine Vorlage, die Sie ausfüllen, und eine Kampagne, die danach läuft, sind zwei verschiedene Dinge. Zwischen beiden liegen fünfzehn Übergaben, und keine Vorlage auf dem Markt hat für sie ein Feld. Sie können die acht Abschnitte in einem Nachmittag füllen und vier Wochen später trotzdem ohne Bericht dastehen, weil niemand für die Übergabe einen Namen hatte. Das ist kein handwerklicher Fehler, es ist eine Struktur, die niemand aufgeschrieben hat. Wie viele dieser Übergaben in Ihrem Team haben heute einen Verantwortlichen?
Martin J.Strategie31. Aug. 2026Wettbewerbsanalyse-Vorlage: Das KI-fähige Kit für Ihre Wettbewerbsanalyse (2026)
Eine Wettbewerbsanalyse-Vorlage herunterzuladen dauert dreißig Sekunden. Sie zu füllen dauert zwei Stunden, die niemand einplant. Deshalb liegen in den Laufwerken der meisten Marketing-Teams Vorlagen, die nach dem ersten Quartal nicht mehr geöffnet wurden, und niemand gibt das gern zu. Die unbequeme Wahrheit: Das Dokument war nie das Problem, sondern die Frage, wer es nach dem Launch noch anfasst. Und 2026 kommt eine Zeile hinzu, die in keiner dieser Vorlagen steht: ob KI-Antworten auf Ihre wichtigsten Suchanfragen überhaupt Ihre Marke nennen. Wer prüft das in Ihrem Team, und wie oft?
Martin J.Strategie31. Aug. 2026
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