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Agenturen und Karriere: was die Arbeit kostet und was sie zahlt
Die Geschäftsseite der Marketingarbeit: was eine Agentur kostet, wie Sie eine aus fast identischen Angeboten auswählen und was die einzelnen Rollen verdienen. Zwei Zielgruppen teilen diese Seiten, deshalb nennt jeder Beitrag zuerst, wem er dient.
18 Artikel
Kaltakquise und Leadgenerierung: Was Sie wirklich selbst betreiben können
Sie kennen den Moment, in dem die erste Kampagne läuft und alle Zahlen gut aussehen. Öffnungsraten im grünen Bereich, Antworten kommen an, zwei Termine stehen. Drei Monate später ist derselbe Aufbau noch da, nur mit dem Vierfachen an Versand, und plötzlich antwortet niemand mehr. Niemand in Ihrem Team hat etwas anders gemacht, und genau das macht die Sache unangenehm. Woran würden Sie in dieser Woche zuerst drehen, wenn Sie es nicht auf die Botschaft schieben dürfen? Die Antwort steht selten dort, wo der nächste Leitfaden sie sucht. Und sie entscheidet über Ihren Ertrag, lange bevor jemand über den Text spricht. Bleibt die Frage, ob Ihr Team diese Woche überhaupt die Stunden hat, um sie zu beantworten.
Martin J.Agenturen & Karriere23. Okt. 2026Influencer Marketing Agentur: Was der Retainer abdeckt und was er Ihnen überlässt
Fast jede Agenturseite beschreibt, was sie leistet. Kaum eine beschreibt, was sie nicht leistet, und genau diese Lücke füllt später Ihr Budget. Wie viele Positionen in Ihrem letzten Angebot waren ausdrücklich ausgeschlossen? Wenn Sie das nicht in Sekunden beantworten können, hat das Angebot seinen Zweck erfüllt und nicht Ihren. Das ist keine Nachlässigkeit auf Ihrer Seite, das ist die Form, in der solche Angebote gebaut werden. Auf der Retainer-Seite steht eine Zahl, und sie ist die kleinste von dreien. Der erste Blick gilt der Position, die dort nie steht, und die zweite Frage stellt sich erst, wenn die Anzeige schon läuft.
Martin J.Agenturen & Karriere15. Okt. 2026Programmatic Advertising Agentur: Was Sie kaufen und was die Honorarstruktur verdeckt
Die Honorarzeile in einem Programmatic-Angebot ist die einzige Zahl, die beide Seiten vor der Unterschrift sehen. Was danach passiert, entscheidet sich in Einstellungen, die kein Angebot abbildet: Take Rate, Seat-Gebühren, Datenkosten und die Frage, wem der Einkaufsplatz gehört. Die meisten Teams prüfen den Prozentsatz und unterschreiben, weil ein Prozentsatz vergleichbar aussieht und ein Supply Path nicht. Wissen Sie, wie viel Ihres Budgets im letzten Quartal tatsächlich bei einem Publisher angekommen ist? Wenn nicht, ist das keine Wissenslücke auf Ihrer Seite, sondern die Form, in der solche Angebote gebaut werden. Bleibt die Frage, warum diese Zeile in fast jedem Angebot fehlt.
Martin J.Agenturen & Karriere13. Okt. 2026Content-Agentur: Was Sie wirklich kaufen und was inhouse bleibt
Content-Produktion war nie günstiger, und der Retainer mit den meisten Stücken ist selten der, der Ihre Zahl bewegt. Das sind keine widersprüchlichen Aussagen, sie stehen nur in keinem Angebot nebeneinander. Wahrscheinlich haben Sie die Leistungsliste gelesen, den Preis geprüft und die Fallstudien überflogen, und der Absatz, in dem die Grenze steht, blieb ungelesen. Genau dort entscheidet sich, ob Sie Produktion kaufen oder zusätzlich das Denken, das sie steuert. Zwei Anbieter können dieselbe Summe nennen und zwei verschiedene Dinge meinen, und beide Angebote sehen auf Seite eins gleich aus. Welche Teile haben Sie bewusst abgegeben, und welche wurden stillschweigend mitgenommen? Die Antwort steht meist nicht im Dokument, und Sie können sie trotzdem heute klären.
Martin J.Agenturen & Karriere12. Okt. 2026
Steuern Sie Google Ads klüger mit KI.
Content Strategist Gehalt 2026: Was die Rolle zahlt und warum die Zahlen sich widersprechen
Unter uns: Die meisten Gehaltsseiten, die Sie zu diesem Titel finden, sagen Ihnen nicht, was Sie verdienen. Sie sagen Ihnen, was ein Herausgeber gemessen hat, und lassen die Stufe, die Stadt und die Grundgesamtheit weg. Genau deshalb steht derselbe Jobtitel in einer Spanne von $73,250 bis $113,000, und keine dieser Zahlen ist falsch. Wissen Sie, welche Stufe Ihre eigene Zahl beschreibt? Solange Sie das nicht beantworten können, verhandeln Sie gegen ein Messverfahren statt gegen einen Markt. Der Unterschied zwischen base salary, total pay und einer Stellenanzeige ist dabei größer als der zwischen zwei Herausgebern. Was das für Ihr nächstes Gespräch bedeutet, hängt an einer einzigen Frage.
Martin J.Agenturen & Karriere11. Okt. 2026GEO- und AEO-Agentur: Keine Rankings kaufen, die Sie nicht sehen
Ihr letzter AEO-Report sah überzeugend aus, und niemand in Ihrem Team konnte ihn nachrechnen. Das ist keine Nachlässigkeit, sondern der Normalfall in einem Markt, der seine Messgrößen selbst definiert. Wer die Prompts auswählt, die Engines festlegt und den Ausgangspunkt datiert, bestimmt auch, welche Kurve am Ende dabei herauskommt. Könnten Sie diesen Anstieg ohne die Agentur wiederholen? Vor der Verlängerung lohnt ein Gespräch, in dem es um Methode geht und nicht um Ergebnisse.
Martin J.Agenturen & Karriere10. Okt. 2026KI-Marketing-Agentur: Woran Sie eine echte von einer umbenannten unterscheiden
Sie haben in diesem Jahr mindestens ein Angebot gelesen, in dem „KI“ stand und sonst nichts Neues. Das ist selten Betrug, es ist nur billiger als echte Arbeit. Was Sie von außen nicht sehen: ob ein Modell irgendwo in der Lieferkette sitzt oder nur auf der Folie im Pitch. Fragen Sie drei Agenturen, welche Entscheidung ihre KI zuletzt ohne einen Menschen im Raum getroffen hat, und hören Sie zu, was dann kommt. Zwei beschreiben das Werkzeug, eine beschreibt die Entscheidung. Könnten Sie diese Entscheidung für die Agentur benennen, die Sie heute bezahlen? Ob Ihre eigene Agentur diese eine Frage bestehen würde, ist damit noch nicht beantwortet.
Martin J.Agenturen & Karriere10. Okt. 2026Email-Marketing-Agentur: Was Sie 2026 wirklich kaufen
Das Angebot liegt auf dem Tisch, und irgendwo darin steht der Absatz, der entscheidet, was Sie wirklich gekauft haben. Wahrscheinlich haben Sie den Preis gelesen, die Leistungsliste und die Fallstudien, und den Rest überflogen. Das ist normal, und genau deshalb können zwei Anbieter dieselbe Zahl nennen und zwei verschiedene Dinge meinen. Der eine verkauft Kampagnen: einen Kalender, Text, Design, Versand. Der andere verkauft den Grund, warum diese Kampagnen überhaupt ankommen. Können Sie dem Dokument vor Ihnen ansehen, mit welchem der beiden Sie sprechen? Das lässt sich heute Nachmittag beantworten, und es verändert, was Sie vor der Unterschrift verlangen.
Martin J.Agenturen & Karriere10. Okt. 2026
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