PPC: Google Ads, Meta und die Zahlen hinter dem Budget

Brand-Lift-Studie: Die Designentscheidungen, die darüber entscheiden, ob die Zahl etwas bedeutet

Sie können eine Brand-Lift-Studie noch in diesem Quartal in einer Werbeplattform bestellen. Auf wie vielen Umfrageantworten Ihre Studie am Ende aufbaut, entscheiden Sie mit, ohne es zu merken: über das Budget, das Sie in die Messung geben. Diese Zahl steht selten in der Präsentation, und sie entscheidet, ob der Bericht überhaupt etwas aussagt. Unter uns: Geprüft wird fast immer erst nach dem Start, ob die Kampagne gewirkt hat, und nicht, ob die Messung es überhaupt konnte. Die Präsentation, die daraus entsteht, hält wochenlang, weil niemand die Gegenfrage stellt. Welche Gegenfrage hätten Sie gern vorher beantwortet?