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Conteúdo: estratégia, briefings e o calendário que realmente sai
Estratégia, briefings, calendários e o fluxo do briefing à publicação. O que um time precisa para manter uma só voz em todas as páginas, sustentar um calendário que as pessoas seguem e medir o que cada página rendeu em vez de quantas foram publicadas.
9 artigos
Distribuição de conteúdo: os canais que a sua equipe consegue mesmo sustentar
Você é o tipo de profissional de marketing que sabe de cor a lista de canais da operação e nunca somou quanto ela custa em horas. A conta não aparece porque ninguém decidiu nada: a maior parte dessa lista não foi escolhida, foi herdada. O trimestre fecha, o alcance não sobe, e a explicação oficial nunca é a verdadeira. Quantas horas por semana a sua lista consome de verdade? Enquanto essa conta não existir, cada ajuste de calendário é uma aposta. Qual canal você cortaria hoje se precisasse justificar cada hora na frente de quem aprova o orçamento?
Martin H.Conteúdo25 de out. de 2026Governança de conteúdo: as regras que sobrevivem a uma reestruturação
Você já sabe qual regra do seu processo de conteúdo existe só porque uma pessoa insistiu nela uma vez, e você teria trabalho para dizer qual falha ela evita. Entre a fila de publicação e a revisão trimestral, um monte de decisões deixou de ser escrita e passou a ser lembrada. Quem teria que aprovar hoje a troca de uma URL? Se a resposta honesta é um nome e não um papel, a sua governança tem data de validade. O que sobrevive a essa data cabe numa página e não se parece com nenhum framework da sua estante. A pergunta incômoda é quanto do documento atual alguém conseguiria aplicar amanhã sem ligar para você. E se ninguém conseguir, o que exatamente você está mantendo de pé?
Martin H.Conteúdo25 de out. de 2026Marketing de conteúdo B2B: o comitê de compras para o qual ninguém escreve
Seu artigo foi lido, compartilhado e elogiado, e o negócio continua parado no mesmo lugar. Isso não é falha de escrita: é falha de endereço. A maior parte dos planos de marketing de conteúdo B2B é escrita para uma pessoa que nem senta na mesa onde o dinheiro é aprovado. Você sabe nomear, agora, as três cadeiras que precisam dizer sim antes de a sua proposta avançar? Se a resposta demora mais de cinco segundos, o problema nunca esteve no texto. A pergunta que sobra é mais incômoda: quantos dos últimos vinte conteúdos que você publicou foram escritos para a cadeira que realmente trava o processo?
Martin H.Conteúdo24 de out. de 2026Estratégia de conteúdo para site: a auditoria que mostra o que apagar
É quinta-feira, quase seis, e a planilha de conteúdo ainda não fecha. Ninguém na sala sabe quantas daquelas páginas trouxeram uma única conversão no trimestre. Entre nós, o desconforto raramente está nos dados: está em quem pediu cada página e continua sentado à mesa. Você já defendeu uma página que sabia estar morta só para a reunião acabar mais cedo. Você sabe qual página do seu site recebeu zero cliques nos últimos seis meses? Um veredito por URL, com três sinais e uma ordem segura, custa uma tarde e encerra uma discussão que já dura três anos. O que ninguém combina é o que fazer quando a página que sobrevive à fusão é justamente a que você menos gosta.
Martin J.Conteúdo17 de out. de 2026
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Calendário de conteúdo 2026: o modelo que o time realmente usa
Existe um arquivo na sua pasta de conteúdo que ninguém abre desde a quarta semana. Ele tem colunas bonitas, status coloridos e a promessa de que este trimestre seria diferente. Você sabe exatamente qual é, porque também sabe que não foi falta de organização. O calendário que você baixou resolveu o problema de outra época, e o problema mudou de lugar sem avisar ninguém. Se a data de publicação ainda é a única coisa que a sua planilha registra, o que exatamente você está planejando? A pergunta incomoda, e a resposta incomoda mais, porque ela mexe justamente na parte que ninguém quer revisar.
Martin J.Conteúdo31 de ago. de 2026Análise do Writesonic em 2026: testado depois da virada para visibilidade em IA
O painel carrega antes do editor. Você digita o endereço esperando um espaço em branco para colar um briefing e encontra uma pontuação de visibilidade, uma lista de perguntas em que a sua marca aparece e outra em que ela não aparece. Quantas assinaturas você paga hoje contando que continuem fazendo o que faziam quando você assinou? As opções de escrita continuam ali, escondidas atrás de um menu que mudou de lugar, e o trabalho precisa sair de qualquer jeito. Você fecha a aba com a sensação de ter usado metade de um produto e a metade errada. Foi exatamente essa a sensação que me levou a passar três semanas testando o Writesonic tarefa por tarefa.
Martin J.Conteúdo13 de jul. de 2026Surfer SEO vs Semrush em 2026: qual ferramenta vence depois de duas grandes mudanças?
Você abre a fatura do cartão e encontra duas assinaturas de SEO que, somadas, passam de US$ 400 por mês. Nenhuma das duas entrou no seu processo do jeito que funciona hoje, e as duas mudaram de foco ou de dono nos últimos seis meses. A pergunta que quase ninguém faz em voz alta: você ainda paga pelo produto que assinou, ou pelo que ele prometia ser na época? O Surfer virou plataforma de visibilidade em IA, a Semrush foi comprada pela Adobe por US$ 1,9 bilhão, e boa parte das comparações que você encontra na primeira página foi escrita antes das duas coisas acontecerem. Então vale separar o que cada ferramenta faz bem hoje do que ela fazia quando entrou no seu orçamento. Só que a resposta de 2026 não cabe mais em uma tabela de recursos.
Martin J.Conteúdo9 de jul. de 2026Surfer SEO em 2026: preço de cada plano e o que você realmente recebe
O preço do Surfer SEO mudou de nome tantas vezes que a sua planilha de custos já não bate com a página oficial. Não é descuido seu: são pelo menos três renomeações desde 2022, e cada uma chegou com número novo. O incômodo real aparece quando você percebe que está pagando pelo plano que o fornecedor chama de recomendado, e não pelo que o seu calendário editorial pede. Entre nós, quase ninguém precisa do plano do meio, e quase todo mundo assina nele. Você sabe quanto custa, por mês, cada artigo que sai do seu time? Os números deste texto foram lidos na página oficial da Surfer em junho de 2026, com as faixas anuais e as letras miúdas que costumam ficar de fora. A pergunta que fica é simples e desconfortável: o plano que você paga hoje ainda é o plano que o seu volume de conteúdo justifica?
Martin J.Conteúdo28 de jun. de 2026
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Seus concorrentes já estão usando o AllAble. E você?
Os profissionais de marketing que estão saindo na frente não trabalham mais. Eles só trabalham com uma ferramenta que faz tudo: essa ferramenta é o AllAble. Experimente você mesmo!