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PPC: Google Ads, Meta y los números detrás del presupuesto
Google Ads, Performance Max, Meta y LinkedIn, desde la estructura de la cuenta hasta el informe de términos de búsqueda. Cómo funcionan las pujas y los presupuestos y cómo informar de lo que un gasto compró de verdad. Para quien tiene que defender esa cifra.
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Brand lift: las decisiones de diseño que determinan si el número significa algo
En la reunión donde se aprueba el presupuesto de marca nadie pregunta cuántas respuestas va a tener el estudio. Se pregunta el precio, se pregunta el plazo y se firma. Entre nosotros: el número que de verdad decide si el informe sirve se fija mucho antes, cuando alguien elige cuántas preguntas quiere hacer. ¿Sabrías decir hoy qué movimiento de notoriedad considerarías una decisión y qué movimiento llamarías ruido? Si dudas, el diseño ya empezó mal. Lo que llega después es un porcentaje con dos decimales y ninguna frase que explique contra qué se compara. Y esa frase, la que falta, es la que convierte una cifra en un argumento o en decoración.
Martin H.PPC25 oct 2026MCC de Google Ads: cómo gestionar varias cuentas sin perder el hilo (2026)
Son las nueve y tienes ocho pestañas abiertas, una por cliente. En alguna has contestado con la cifra de la cuenta equivocada y lo has corregido antes de enviar, sin decírselo a nadie. El MCC arregló los inicios de sesión y dejó intacto el resto de la mañana: qué cuenta se está pasando de presupuesto, quién conserva acceso a qué y por qué el informe que mandaste no cuadra con el panel que el cliente miró. La estructura no es el problema, y por eso cambiarla no lo resuelve. ¿Cuántas de esas pestañas existen solo porque nadie hizo nunca la pregunta a las ocho cuentas a la vez?
Martin J.PPC6 sept 2026
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