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Contenidos: estrategia, briefs y el calendario que de verdad se publica
Estrategia, briefs, calendarios y el flujo del brief a la publicación. Lo que un equipo necesita para mantener una sola voz en todas las páginas, sostener un calendario que la gente siga y medir qué aportó cada página en lugar de cuántas se publicaron.
8 artículos
Mensaje publicitario: cómo testear el tuyo antes de publicarlo
El anuncio se prueba. La landing se prueba. Y la frase que sostiene toda la oferta sigue pasando por aprobación visual. Ahí está la contradicción: tienes un procedimiento para casi todo menos para lo único que decide si el resto se entiende. ¿Sabes quién fue la última persona que la leyó en frío, sin contexto y sin reunión? Un texto que nadie discutió no es lo mismo que un texto que funcionó, y entre esos dos hay un hueco que se rellena con suposiciones. Lo que entiende un lector frío no se decide en una sala, se decide en media hora con cinco personas. Queda la pregunta de quién bloquea esa media hora en tu calendario esta semana.
Martin H.Contenidos27 oct 2026Content Governance: las reglas que sobreviven a una reorganización
Hay una regla en tu proceso de contenidos que existe solo porque alguien insistió una vez, y te costaría decir qué fallo evita. Lo sabes y no lo dices en voz alta: entre la cola de publicación y la revisión trimestral, un montón de decisiones dejó de escribirse y empezó a recordarse. ¿Quién tendría que aprobar hoy el cambio de una URL? Si la respuesta honesta es una persona y no un rol, tu gobernanza tiene fecha de caducidad. Lo que sobrevive a esa fecha cabe en una página y no se parece a ningún marco de los que tienes guardados. La pregunta incómoda es qué parte de tu documento actual alguien podría aplicar mañana sin llamarte.
Martin H.Contenidos25 oct 2026Estrategia de contenidos web: la auditoría que te dice qué borrar
Son las seis y media de un jueves y alguien acaba de preguntar por qué sigue viva una página que nadie de la sala ha abierto en tres años. Tú ya sabes la respuesta: la pidió un cliente y nadie ha querido ser quien la apague. La página no se sostiene sobre sus cifras, se sostiene sobre el coste social de firmar su retirada. ¿Quién tiene permiso en tu equipo para decir que no a una página? Los datos no resuelven ese debate y no es su trabajo. Lo que falta no es otro informe: es una regla que decida por una sola URL, tres señales que la sostengan y un orden que no rompa el sitio al retirarla. Queda por ver si tu próxima revisión se atreve a aplicarla.
Martin J.Contenidos17 oct 2026Plantilla de estrategia de contenidos: construye una que sobreviva al contacto (2026)
Llevas meses publicando y no sabes qué demostrará tu trabajo cuando llegue la reunión de presupuesto y te pidan recortar la mitad del blog. Si no puedes señalar qué sectores defiendes, qué has decidido dejar de hacer y qué cifra probaría que funciona, el documento que llamas estrategia es una lista de ideas con formato. ¿Cuántas de tus secciones actuales sobrevivirían a esa conversación? La plantilla que viene abajo existe para forzar la respuesta antes de que te la pidan. Diez secciones, rellenables en un día, con una capa de búsqueda con IA que las plantillas de 2019 no tienen. Y una última pregunta: qué parte de lo que publicas hoy dejarías de hacer mañana si nadie te lo pidiera.
Martin J.Contenidos6 sept 2026
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Análisis de Writesonic 2026: a prueba tras el giro hacia la visibilidad en IA
Abres Writesonic para escribir un artículo y lo primero que ves no es un editor en blanco. Es una puntuación de visibilidad en IA. Llevas un año usando esta herramienta para redactar contenido, así que la escena no cuadra con lo que pagabas. Nadie te avisó del cambio y la portada sigue prometiendo lo de antes. ¿Tienes delante un escritor con IA o una plataforma de seguimiento de IA a la que le han quedado funciones de escritura? Tras tres semanas de pruebas diarias con cinco tareas reales, lo que encuentras no es ni lo que anuncia la portada ni lo que era Writesonic hace dos años. Lo que decidas a partir de ahí depende de lo que de verdad necesites.
Martin J.Contenidos13 jul 2026Surfer SEO vs Semrush (2026): ¿qué herramienta gana tras dos cambios mayores?
Durante años la pregunta fue fácil: pagabas Semrush por los datos y Surfer por el editor. Hoy esa respuesta ya no sirve. Surfer se ha reposicionado como plataforma de visibilidad en IA y Semrush ha cambiado de dueño, así que la comparación que tenías guardada en favoritos está desfasada. ¿Cuánto de lo que pagas cada mes responde a lo que necesitas ahora y cuánto responde a lo que la herramienta era en 2024? Entre nosotros: la mayoría de los equipos sigue pagando dos suscripciones por un flujo de trabajo que ya cabe en una. Y cuando el salto a Guru cuesta 1.320 $/año, la decisión deja de ser técnica. Lo interesante aparece cuando miras la tabla de precios con el complemento incluido.
Martin J.Contenidos9 jul 2026Surfer SEO: precios 2026 y qué incluye cada plan (¿merece la pena?)
Buscas el precio de Surfer SEO y te encuentras tres listas distintas: una con Essential y Scale, otra con Hobby y Basic, y la web oficial con nombres que no habías visto nunca. No es tu culpa. Surfer ha renombrado sus planes al menos tres veces desde 2022 y casi ninguna reseña se ha molestado en actualizarse. Lo que casi nadie reconoce en voz alta es que la mayoría de comparativas que hay ahora mismo en Google describen un producto que ya no existe. ¿Cuál de esos precios vas a pagar de verdad el mes que viene? Aquí tienes la lista vigente, plan por plan, con los costes que no aparecen en la portada: puestos de equipo que te obligan a subir de tramo, un descuento anual que se cobra entero por adelantado y un salto de $83 al mes que pocos equipos necesitan. Y al final queda la pregunta que de verdad decide la compra: cuántos artículos tienes que publicar para que la herramienta se pague sola.
Martin J.Contenidos28 jun 2026Surfer SEO vs Jasper (2026): ¿cuál merece tu presupuesto?
Eres el tipo de marketer que sabe lo que cuesta cada herramienta de su stack, hasta que alguien te pide la factura completa. Dos suscripciones que empezaron por separado, ninguna se canceló, y en el tercer mes la suma es de 158 $ al mes sin que nadie la haya aprobado. El precio de entrada señala a Jasper, la profundidad de optimización señala a Surfer, y el presupuesto combinado no señala a nadie. ¿Cuántos artículos publicas al mes de verdad, y cuántos de ellos necesitaban las dos herramientas? Un empate técnico en la mayoría de los criterios no significa que la decisión sea neutra: significa que estás pagando dos veces por resolver el mismo problema. Lo que ninguno de los dos proveedores te va a explicar es cuánto cuesta la costura entre ambos.
Martin J.Contenidos26 jun 2026
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